Oggi parliamo di un aspetto cruciale della comunicazione online: curare la leggibilità di un testo. Attraverso tre metodi di web copywriting, vedremo come migliorare la leggibilità e rendere i contenuti più chiari, accessibili e accattivanti. Che tu scriva per un sito web, un blog, una newsletter o i social media, una buona leggibilità fa la differenza e favorisce la connessione con il lettore.
Ma perché la leggibilità è importante? Semplificare la lettura è il primo passo per mantenere l'attenzione e coinvolgere chi ci legge. Al contrario, un testo difficile da seguire potrebbe allontanare i lettori, anche se il contenuto è interessante. Quindi, vediamo insieme come curare la leggibilità dei testi per un'esperienza di lettura efficace e piacevole.
Indice dei contenuti:
- Cosa significa leggibilità di un testo?
- Curarare la leggibilità: scrivere senza affaticare il lettore
- Perché è importante
- 1. Metodo della piramide rovesciata
- Schema pratico per strutturare gli articoli di blog
- Vantaggi nella scrittura web
- 2. La regola del tre: semplicità e chiarezza
- 3. Il Principio della coerenza: mantenere uno stile uniforme
- Tre consigli per mantenere la coerenza nei tuoi testi
- Conclusioni
Cosa significa leggibilità di un testo?
Ti è mai capitato di aprire un sito web, articolo di blog, newsletter, post social, una rivista e pensare: "faccio fatica a leggere!".
Di conseguenza, anche interpretare il significato diventa difficile. Ecco, questo non dovrebbe mai accadere perché allontana il lettore anche se il contenuto è valido.
Oggi non parlo di migliorare i contenuti oppure di ottimizzarli in ottica SEO. Ho scelto il verbo curare perché bisogna imparare a PRENDERSI CURA dei testi.
Cerchiamo il termine su Treccani.it
Leggibilità:
Leggibilità s. f. [der. di leggibile]. ? Il fatto d'esser leggibile, con riguardo alla scrittura, oppure alla comprensibilità.
Leggibile:
Leggìbile agg. [dal lat. tardo legib?lis]. Che si riesce a leggere, che è cioè facilmente decifrabile, chiaro alla lettura, o che si può leggere e intendere senza fatica.
Pertanto, curare la leggibilità dei testi che scriviamo significa:
- semplificare la vita al lettore
- invogliarlo a leggere i nostri contenuti
Curarare la leggibilità: scrivere senza affaticare il lettore
Quando parliamo di leggibilità, la domanda principale è: cosa rende un testo leggibile? La leggibilità si basa su due elementi fondamentali:
- La chiarezza del testo, che rende agevole la comprensione;
- Il rispetto verso il lettore, facilitare una lettura senza sforzo.
Include tutte quelle caratteristiche che rendono un testo:
- semplice da scorrere
- facile da leggere e comprendere
Questi aspetti includono la scelta di font, formattazione e struttura del testo, essenziali per scrivere testi che non affatichino il lettore. La leggibilità rende un contenuto scorrevole e di facile comprensionee fa sentire il lettore coinvolto e apprezzato.
Perché è importante
- Un testo ben leggibile offre accessibilità, trasparenza e semplicità (oltre ad essere gradevole da leggere).
- Gli aspetti grafici ed estetici sono fondamentali in questo contesto (font, formattazione, spazi, colori ecc.) Non perderti l'approfondimento su web copywriting e leggibilità dei testi. L'importanza di font, colori e spazi.
- Curare la leggibilità favorisce una connessione diretta con il lettore, elimina gli ostacoli e rende la comunicazione più fluida.
Dobbiamo sempre ricordarci che SCRIVIAMO PER ESSERE LETTI E COMPRESI.
Se hai dubbi sulla leggibilità dei tuoi testi sui tuoi canali di comunicazione online (sito, blog, social media, newsletter, landing page), contattami per una consulenza.
1. Metodo della piramide rovesciata
Il metodo della piramide rovesciata di Jackob Nielsen nasce dal giornalismo e viene applicato in modo efficace nel web copywriting per mantenere l'attenzione del lettore. Quando scriviamo, è fondamentale inserire le informazioni più importanti nei paragrafi iniziali e riservare quelle meno interessanti (per il lettore, non per noi) alla parte finale.
Questo approccio guida il lettore durante la lettura, come dimostrano i dati ottenuti dai software di eye-tracking. I testi devono seguire una gerarchia chiara.
Struttura della Piramide Rovesciata:
- [Apertura] Inizia col vantaggio di ciò che offri e inserisci i concetti essenziali che rispondono alle domande del pubblico: chi, cosa, come, quando e perché?
- [Corpo] Spiega il problema e fornisci una soluzione concreta.
- [Base] Aggiungi gli approfondimenti del caso.
Schema pratico per strutturare gli articoli di blog
Ad esempio, in un articolo di blog, il titolo dovrebbe essere significativo e introdurre il tema, mentre i paragrafi successivi devono espandere l'argomento con esempi e dati concreti. Questo approccio facilita la lettura, poiché il lettore può seguire con chiarezza le informazioni senza sentirsi sopraffatto.
Titolo: breve e significativo
Sottotitolo: più approfondito
Primo paragrafo: definizione del tema e anticipo delle conclusioni.
Approfondimenti: suddividi il testo in paragrafi chiari, inizia ciascuno con l'idea principale e sviluppala.
Utilizza statistiche, casi studio o dati concreti per rafforzare il tuo punto di partenza.
Conclusioni: aiutano il tuo lettore a comprendere i punti chiave. Aggiungi link ad altri tuoi articoli pertinenti per offrire ulteriori approfondimenti e mantenere l'attenzione sul tuo contenuto.
Vantaggi nella scrittura web
Il lettore ha il pieno controllo del testo:
- trova facilmente le informazioni di cui ha bisogno;
- scorre rapidamente i punti chiave;
- torna indietro per rileggere parti importanti;
- approfondisce l'intero contenuto, se lo desidera.
La piramide invertita è sempre la soluzione ideale?
Non necessariamente, poiché non si adatta a tutti i contenuti web. Può limitare la creatività e rendere il testo meno vario, il che non è l'ideale per argomenti più complessi o personali. In questi casi, è utile combinare un focus iniziale con un approfondimento finale o link a risorse esterne autorevoli.
2. La regola del tre: semplicità e chiarezza
La regola del tre è una tecnica semplice ma efficace per suddividere il testo in blocchi chiari e facili da leggere. È particolarmente utile per blog, email e post sui social media.
La regola prevede:
- Tre frasi per paragrafo: evita muri di testo e facilita la lettura.
- Tre paragrafi per sezione: organizza i concetti in modo chiaro.
- Tre voci per gli elenchi: mantiene i punti principali brevi e incisivi.
Questa struttura è ideale per mantenere l'attenzione del lettore su contenuti di valore, senza rischiare di appesantire il testo. Ricorda che la semplicità è uno degli elementi chiave per migliorare la leggibilità, soprattutto online, dove la lettura è più rapida e selettiva.
3. Il Principio della coerenza: mantenere uno stile uniforme
Quando scriviamo, non basta solo creare contenuti di valore, chiari e semplici. La coerenza è essenziale per migliorare la leggibilità di un testo.
Se il tuo stile cambia di continuo, il lettore si confonde e si allonta. Uno stile uniforme, invece, crea un legame con il lettore, mantiene viva la sua attenzione e fiducia.
Scegli:
- stile
- tono di voce
- linguaggio
che rappresentino te o il tuo brand. Applica queste scelte in ogni tipo di contenuto sia online che offline: sito, blog, email, newsletter, social maedia, depliant, brochure, biglietti da visita ecc.
Hai una guida di stile?
Se non l'hai ancora creata, è il momento giusto! Ti garantisce coerenza in ogni contenuto che pubblichi.
Ti occorre un'alleata? Contattami per una consulenza.
Come garantire coerenza:
- Definisci una guida di stile per scegliere il tono, il linguaggio e il livello di formalità.
- Semplifica il linguaggio e limita l'uso di espressioni complesse.
- Contestualizzare guida il lettore e gli spiega dove si trova e come il contenuto risolve il suo problema.
Consiglio bonus: utilizza esempi, metafore e similitudini comprensibili per rendere i concetti chiari e vicini al lettore. Le metafore e le similitudini rendono i concetti più comprensibili e migliorano la leggibilità.
Esempi:
Metafora: La SEO è come una bussola: ti guida nella giusta direzione per farti trovare online dai tuoi clienti.
Similitudine: Creare contenuti è come cucinare una buona ricetta: ci vogliono ingredienti di qualità e il giusto tempo per ottenere un piatto che tutti vorranno gustare.
Tre consigli per mantenere la coerenza nei tuoi testi
- Rivolgiti direttamente a chi ti legge. Usa il TU per creare una connessione immediato.
- Semplifica il linguaggio e la struttura. Non abbiamo tempo da perdere! Frasi brevi e semplici catturano meglio l'attenzione.
- Proponi esempi concreti. Parti dal problema e mostra come il tuo contenuto può risolverlo.
Quando il lettore si riconosce, la sua reazione sarà: "È successo anche a me! È proprio quello che mi serve!". In questo modo continuerà a seguirti.
Analizziamo il testo presente nell'immagine. Cosa lo rende incoerente?
- Cambi di tono e soggetto: da professionale a un linguaggio informale e motivazionale senza transizioni. Passaggio dal VOI al TU.
- Stile misto: alterna emoji e frasi da influencer o fuffaguru con un tono più formale e promozionale.
- Chiamata all'azione confusa: richiede iscrizioni, like e commenti, ma in modo troppo rapido e poco strutturato.
Un messaggio coerente, al contrario, mantiene stile e tono uniforme. Coinvolge il lettore e lo invita all'azione, senza farlo sentire disorientato.
Conclusioni
Curare la leggibilità dei testi è un investimento che porta valore sia ai lettori che al tuo brand. Testi chiari, ben organizzati e coerenti migliorano l'esperienza di lettura e rendono i tuoi contenuti comprensibili e apprezzati. Attraverso tecniche come il metodo della piramide rovesciata, la regola del tre e l'adozione di uno stile coerente, puoi creare una comunicazione efficace e coinvolgente.
Per ottenere una leggibilità ottimale, non basta solo scrivere bene: bisogna anche prendersi cura dei dettagli grafici e della struttura del testo.