Troppo spesso si fa confusione tra la professione di Copywriter e quella di Content writer. Entrambi scrivono per il web ma con approccio, tecniche ed obiettivi differenti.
Partiamo dalle basi.

Cos'è il Content Writing?

Per capire la figura del Content writer, bisogna prima sapere cos'è il content. Il contenuto è un qualsiasi tipo di informazione capace di educare, coinvolgere, divertire. Un tipo d'informazione diversa da quella che possiamo trovare in televisione, riviste o radio. Si tratta di forme specializzate di scrittura pubblicate sui canali di comunicazione online: blog, articoli, pagine web, video, white papers.

Il Content Writer si concentra solo sulla scrittura, sul contenuto scritto, il cui scopo è un fattore fondamentale. I suoi contenuti rispondono alle seguenti domande:

  • Qual è il messaggio?
  • A chi è destinato?
  • Quale pubblico specifico si vuole raggiungere?

Il pubblico include clienti, potenziali clienti, lead, investitori, parti interessate, acquirenti, venditori e così via.

Perchè è importante scrivere i contenuti per un pubblico mirato? Per evitare un approccio vago, generico, non coinvolgente e quindi inconstante. (In questo articolo trovi maggiori info su Buyer Personas e Buyers Journey).

La professione del content writer o scrittore di contenuti online è sempre più richiesta con la rapida crescita del content marketing, ovvero quella parte dell'Inbound marketing che ha lo scopo di generare contenuti di valore con l'obiettivo di attrarre, ascquisire e coinvolgere il pubblico, aumentare la brand awareness e instaurare delle relazioni durature.

Differenze tra Copywriter e Conter Writer

Differenza tra Copywriter e Content Writer dal blog di Sabina D'Anna su sabidanna.com

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Come ho precisato nell'incipit, la distinzione tra Copywriter e Content writer sta nell'approccio.

Il lavoro del Copywriter

Un Copywriter scrive con l'obiettivo della vendita, invita i lettori a compiere un'azione immediata e veloce: cliccare su un pulsante, scaricare una guida, acquistare un prodotto, compilare un form, richiedere maggiori info, effettuare una prenotazione, etc.

Un Copy talentuoso è creativo ed abile con le parole, non mette pressione ma crea un bisogno reale nella mente del lettore, lo stesso bisogno che lo indurrà a compiere l'azione desiderata.

Il compito di un Copywriter è quello di sviluppare materiale pubblicitario per l'azienda con contenuti sintetici ma persuasivi. Un copywriter crea brochure, cartelloni pubblicitari, e-mail, pubblicità sui social e sui motori di ricerca, cataloghi e così via. Si occupa dei copy per i social media. Per quanto riguarda le pagine web si dedica alle landing page, thank you page, form, call to action, slogan.

La sua scrittura è sintetica, chiara e comprensibile a tutti. La forma conquista subito l'attenzione. Il suo compito è quello di vendere un'idea mediante titoli accattivanti.

Di cosa si occupa il Content writer

Il Content writer informa ed educa il cliente sul marchio in modo dettagliato. Non scrive mirando alla vendita, ma ha il compito di aiutare il pubblico a comprendere il brand e quindi generare interesse verso di esso e ciò che propone.

I contenuti son ben ricercati e studiati, così come l'analisi dei competitors, nulla viene lasciato al caso. Attira e coinvolge i clienti fino a fidelizzarli in modo che si leghino al marchio in maniera duratura. Requisito fondamentale è l'abilità nell'ortografia, nella grammatica e nella costruzione delle frasi.

E' specializzato nell'elaborazione di contenuti lunghi, come blog post, articoli, pagine web aziendali, white papers. Indispensabile la conoscenza e la dimestichezza con la SEO, in modo che i contenuti vengano indicizzati.

Conclusioni

Spesso queste due figure professionali vengono svolte da un'unica persona, la quale è capace di attrarre e convincere in maniera immediata, facendo leva su stimoli emotivi; ma allo stesso tempo, è in grado di generare contenuti di qualità e ben argomentati.

Oggi giorno, siamo inondati da informazioni, che possono essere più o meno di qualità. Proprio per questo per un'azienda è fondamentale produrre contenuti interessanti e pertinenti in grado di attrarre l’attenzione dei propri clienti. Contenuti indicizzati in modo che non si disperdano nel calderone della rete.

Per distinguersi dalla massa, che si tratti di un'azienda o di un libero professionista, per ottenere visibilità sui motori di ricerca, bisogna creare contenuti originali e coinvolgenti, personalizzati sui reali interessi e/o bisogni dei propri clienti.
Le aziende che hanno capito l'importanza di questo processo comunicativo, riescono a conquistare nuove fette di pubblico con l'obiettivo di incrementare l’acquisto dei propri prodotti/servizi.

 

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